Beautyworld Middle East no solo ha reconfigurado percepciones sino que ha establecido el escenario para que Medio Oriente se convierta en el epicentro de la industria global de la belleza. Celebrado del 27 al 31 de octubre, este evento monumental se apoderó del espacio total del Centro de Comercio Mundial de Dubái, fusionando culturas y mercados a lo largo de un impresionante área de 1.1 millones de pies cuadrados. Tanto asistentes como expositores lo han descrito como algo simplemente revolucionario.
Creciente Influencia Global
El evento registró la asombrosa cifra de 85,000 asistentes de 178 países, marcando un aumento del 19 por ciento respecto al año anterior. Este crecimiento es un testimonio de la creciente influencia de Medio Oriente en el sector de la belleza, con un crecimiento del mercado del 18 por ciento, superando significativamente el promedio global del 7 por ciento.
Ravi Ramchandani, el director del espectáculo, articuló una visión donde Dubái toma la delantera como la “capital global de la perfumería y la belleza,” un cambio ya observado a través del gasto del consumidor en la región, que ahora se encuentra entre los más altos per cápita del mundo.
Fragancia a la Vanguardia
Las fragancias fueron las estrellas indiscutibles del espectáculo, ya que la importancia cultural del aroma en la región atrajo a más de 100 casas de perfume de nicho, duplicando el número del año anterior. “La fragancia es parte de la cultura aquí”, explicó Sabrya Meflah, presidenta de Fine Fragrances en International Flavors & Fragrances. La presencia de un centro creativo en Dubái subraya el creciente impacto de la región en los estándares globales de fragancia.
Una Cálida Bienvenida para el K-Beauty
La belleza coreana también fue recibida con entusiasmo. Medio Oriente se encuentra entre los principales mercados para el K-beauty, con exportaciones a los EAU alcanzando nuevos niveles. Según Sarah Chung Park de Landing International, “EAU ahora se encuentra entre los cuatro principales importadores de cuidado de la piel de Corea,” mostrando el aprecio creciente por la innovación y calidad del K-beauty.
Revolución del Retail
Los minoristas están respondiendo rápidamente a estos cambios. Con la entrada de Ulta Beauty en Kuwait y planes para una mayor expansión en Dubái, junto con el éxito de Sephora en la región, el panorama retail está listo para la transformación. La unión de mercados acaudalados y conscientes de las tendencias con una población joven y dinámica asegura una continua premiumización.
Caminos Futuros
Mientras el mundo mira hacia Medio Oriente en busca de inspiración en belleza, Beautyworld Middle East emerge como una plataforma indispensable para marcas que buscan crecimiento e innovación. Según WWD, el evento de este año fue otro salto adelante en la búsqueda de la región por la dominación de la belleza. Con un enfoque en sostenibilidad, bienestar e innovación en maquillaje planeados para el próximo año, la influencia de Medio Oriente solo crecerá.
El viaje pionero de Dubái como centro de belleza apenas ha comenzado. Con cada año que pasa, la capacidad de la ciudad para asombrar al mundo aumenta, estableciendo nuevos puntos de referencia en belleza y más allá.
